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| 企業網站設計怎樣定位？ |
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| 發布時間：2019/6/13 15:38:16 點擊：3015次 |
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給您的網站做一(yī)個明确的定位，一(yī)般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網站都面臨這樣一(yī)個選擇：你應該将“訴求”和溝通策略建立在一(yī)種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，還是應該建立一(yī)種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？一(yī)般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實爲基礎，以介紹性文字爲主；感性訴求則強調直覺，以價值爲基礎，以形象塑造爲主。
強調理性訴求的網站以事實爲依據，以産品或技術爲核心，通過産品或技術，突出企業特點，進行營銷活動，着力點在産品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網站往往在對産品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求确立其營銷地位，力求在顧客心中(zhōng)營造一(yī)種技術領先的氛圍，從而産生(shēng)對企業的信任感。顯然，這類站點在設計方面相對要求不高，但一(yī)定要在技術、産品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體(tǐ)作用等方面下(xià)力氣渲染，并在風格上一(yī)定要保持一(yī)緻，最好與企業的ＣＩ形象一(yī)緻，以保持企業在消費(fèi)者網上、網下(xià)形象的連續形象，從而樹(shù)立鞏固的地位。
強調感性訴求的網站多以樹(shù)立企業形象爲主，以服務爲導向。這裏的服務有兩方面含義，一(yī)是本身企業提供的就是服務，如服務行業；二是企業的售前、售後服務。通過服務提升企業在客戶心中(zhōng)的地位，從而促進營銷，這一(yī)類型則一(yī)定要注重網站的風格設計和創意，以感性訴求爲主，着意渲染或營造一(yī)種特有的企業氛圍，着意體(tǐ)現一(yī)種網站或産品及服務的價值感，決不能平鋪直叙，更不能隻是将傳統的服務搬到網上來，我(wǒ)(wǒ)看目前絕大(dà)多數網站就是這樣，我(wǒ)(wǒ)們提供什麽服務，歡迎與我(wǒ)(wǒ)們聯系，等等，試想，互聯網隻是一(yī)個虛拟的環境，您沒有給浏覽者營造一(yī)種可信的氛圍，人家憑什麽相信你的服務呢？現實中(zhōng)企業的信譽和網上是一(yī)樣的道理。你可能找不出自己真正具有實力的地方，不要緊，我(wǒ)(wǒ)們可以通過網站建設，回過頭來審視一(yī)下(xià)自己的公司、企業，重新爲企業塑造一(yī)個新的形象定位，并在以後的運營中(zhōng)下(xià)力氣加強建設，從而在行業中(zhōng)獨樹(shù)一(yī)幟，力求在顧客心中(zhōng)營造一(yī)種嶄新的形象，并産生(shēng)信任感。請您仔細考慮一(yī)下(xià)：互聯網上成百上千的同行業網站，顧客爲什麽購買或使用你的産品或服務，而沒有選擇競争者的産品或服務？市場經濟是競争性的。你必須樹(shù)立自己獨特的品牌。因此，一(yī)方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下(xià)功夫，消除企業與顧客在時間與空間上的距離(lí)，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關系使自身效益最大(dà)化 ；另一(yī)方面，好好設計你的網站，獨特的設計能夠營造一(yī)種獨特的企業文化——互聯網企業文化，也許這與傳統營銷風格不符，有時候不要太過依賴于傳統營銷。
綜合類型也比較常見，就是将上面而二者結合起來，因爲對于同一(yī)種産品，不同的人可能基于不同的決定——有時産品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此，在網站的氛圍營造上就要注意分(fēn)辨：如果某一(yī)方面不能充分(fēn)說明産品或服務的特性，就要将二者結合起來，在不同的部分(fēn)分(fēn)别進行理性和感性的訴求，借以打動不同類型的顧客，既以大(dà)量的事實突出企業的技術優勢，又(yòu)營造一(yī)種感性的氛圍，強調産品或服務給人帶來的價值，通過二者的結合，共同營造企業獨特的氛圍。
總體(tǐ)說來，以感性爲主的網站多爲生(shēng)産類型的企業，而感性訴求爲主的網站多爲服務類型的企業，當然這種分(fēn)類方法并不是絕對的，有時，作爲生(shēng)産型的企業，其網站可能是服務型的，也有可能是綜合型的，也有可能一(yī)個網站在不同時期選擇不同類型的網站，在訴求風格上也就不一(yī)樣。但不管是什麽類型，原則是一(yī)樣的，那就是：一(yī)切爲營銷服務，這樣，網站才能發揮其真正的價值。
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